休日番外編 横浜中華街で見た気になる訴求
今日はちょっと視点を変えて、
中華街に寄った際にちょいと見かけた
｢伝えるもの｣をご紹介します。
その1
朝陽門を入ったところに立っていた看板。
｢不法な客引き・ビラ配り
栗の押し売りにはご注意下さい｣
不法な客引き・ビラ配りまではよく見かける文句だが
栗の押し売りは 中華街ならではのものでしょう。
中央の通りを歩くだけで10人ほどの売り子に試食を強要されます。
一度口にするとかなりしつこく押し売りされます。
たしかに、気を許すと買う羽目になるので注意が必要です。^_^;
その2
中華街といえば餃子を連想する人も多いでしょう。
また日本人は餃子を評価する際に
肉汁というものに重きを置いています。
そこで、この店では一瞬にして肉汁がわかる
立体看板を設置したようです。
しかし、ここまでジャージャーに垂れ流されると
逆に引いてしまいます。
やはりやり過ぎは考え物ですね。(-。-;)
その3
先の餃子のオブジェの前に貼られたPOP
金運パワースポット｢金の餃子神｣と言い張っている。
金運・恋愛運がUPするという。
こういう手法は良く使われるが、
その根拠が何も提示されていない場合、
読み手は怪しいと感じてしまいます。
残念です。
しかし、｢写メも効果あり｣という表示は
口コミという点で効果的な手法だなと
ちょっと感心しました。
その4
フカヒレ専門店のウインドウ
フカヒレ姿煮の量と値段を、
サンプルを使い分かり安く提示している。
高いというイメージを持つフカヒレを
身近に味わえるという意味では高い効果があるだろう。
中華街に来たらフカヒレぐらい食べておかないと・・・
と、考える旅行客にターゲットをばっちり合わせているのでしょう。
しかし、私としては
フカヒレを味わう醍醐味は薄れるような気がするので
入る気にはなれませんでした。
その5
中華街として、これらの演出はやはり効果的ですね。
だっておいしそうだもん (^^)
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今回、中華街を廻ってみると、
どの店もバイキングばかりになっており
中華街の趣が損なわれているように見えました。
変化することは必要ですが、どう変化するかを
もっと長期ビジョンで考えなくては
将来が思いやられることになりそうです。
そんなことを感じた中華街でした ＼(__ )
魅力発掘プロデューサー 長谷川毅
